Rinkodara yra pagrįsta banginiais, tiksliau pagal principus, kurie yra jo pagrindiniai įstatymai, sudarantys planetą, vadinamą rinkodaros veikla.
Marketingo esmė ir principai
Pagrindinis ir galbūt esminis yra žmonių poreikių tenkinimo principas. Kitaip tariant, bet kuri bendrovė, vadovaudamasi rinkodaros principais, turėtų pagaminti kažką, kad tikrai reikės daugybei vartotojų. Nebūtina pastebėti, kad paskutiniame sakinyje yra paslėpta šio proceso esmė.
Bet kokios prekybos įstatymais grindžiamos veiklos organizavimas grindžiamas šiais principais:
- Išnagrinėti ir analizuojami potencialių klientų poreikiai, dėl kurių kuriama taktika, skirta ne tik prisitaikyti prie jų poreikių, bet ir tiksliai juos įtakoti.
- Pasiektas galutinis rezultatas efektyviausiu produktų pardavimu rinkoje. Tuo pačiu metu, viskas turėtų būti padaryta pagal gerai apgalvotą pardavimo apimtį.
- Kiekviena įmonė, rengdama verslo planą, turėtų sutelkti dėmesį į ilgalaikius rezultatus. Tai reiškia, kad ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas prognozuotojų moksliniams tyrimams, naujovių kūrimui.
Rinkodaros principai ir rūšys
Atsižvelgiant į esamą paklausą, išskiriami tokie rinkodaros tipai:
- Priešintis Tai įvyksta, kai prekės pagamintos iš žaliavų, galinčių pakenkti žmonių sveikatai, o tai savo ruožtu prieštarauja vartotojų interesams. Tai yra viena iš nedaugelio rinkodaros rūšių, kuria siekiama ne didinti prekių paklausą, bet ją mažinti arba netgi ją pašalinti.
- Konversija Taip pat atsitinka, kad, pavyzdžiui, dėl to, kad produktas jau seniai nebeveikia, arba gali rasti biudžetą ir kokybišką alternatyvą, gauname neigiamą paklausą. Šiuo atveju yra sukurtas planas, kuris gali apimti trūkstamus gamybos apimtis ir turimus nuostolius.
- Pakartotinė rinkodara . Sezoninė šių ar kitų prekių paklausa. Esant tokiai situacijai, ieškoma galimybių, kurios sumažina paklausos svyravimus.
- Demarketingas . Šiuolaikinės rinkodaros principuose yra tokios koncepcijos vieta. Taigi gamintojui sunku patenkinti neįprastai didelę jo prekių paklausą, todėl manoma, kad tai yra priimtina didinti šio produkto kainas.
- Besivystanti . Sukurtas kažkas, kuris gali patenkinti tuos pirkėjus, kuriems yra pagrindinė produktų kokybė, tie, kurie ieško nebrangios galimybės ir tuo pat metu vartotojų kategoriją, kuri pirmiausia įkūnija madingą dizainą.
Rinkodaros valdymo principai
Šiais principais siekiama kontroliuoti visų rūšių programas, skirtas abiejų pusių išlaikyti tiekėjo ir vartotojo naudingus santykius. Šiuo tikslu verta papildyti ne tik tokios kontrolės įgyvendinimą, bet ir jo analizę, tolesnio įgyvendinimo tobulinimą. Plėtojamos strategijos, kurių pagrindinis tikslas yra
Tinklo rinkodaros principas
Pagrindinis tokios rinkodaros principas yra tai, kad viena iš šalių yra prekių gamintojas, kitas - su juo sudaręs asmuo. Tuo pačiu metu bet kuris vartotojas gali tapti jo atstovu, ir visa tai, kas būtina siekiant aktyvios klestėjimo šioje sistemoje, yra naujų tinklų ar lygių, kurie duoda pelno tiek jam, tiek bendrovei, sukūrimas.